Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Hanasui (Studi Kasus Mahasiswi Universitas Lancang Kuning)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap keputusan pembelian lip cream Hanasui (studi kasus mahasiswi
Universitas Lancing Kuning). Metode yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan teknik non-probality sampling, yaitu purposive sampling, yang
melibatkan 130 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
menggunakan SPSS versi 25. Pengujian data yang digunakan adalah asumsi klasik
(uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji
heterokedastisitas, dan uji autokolerasi). Dan analisis linier berganda (uji t, uji F,
koefisien determinasi R2). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa X1 berpengaruh
terhadap Y dengan nilai 0,179 atau sebesar 17,9% variabel kualitas produk
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian lip cream
Hanasui, sehingga H1 diterima. Uji parsial menunjukkan bahwa X2 berpengaruh
terhadap Y dengan nilai 0,468 atau sebesar 46,8% variabel harga memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian lip cream Hanasui,
sehingga H2 diterima. Secara bersamaan juga membuktikan bahwa nilai kualitas
produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
pada mahasiswi Universitas Lancang Kuning dengan nilsi signifikan 0,000 < 0.05.
Hasil uji koefisien diperoleh R2 sebesar 0,392 atau sebesar 39,2%, yang artinya
kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sisanya
dipengaruhi oleh variabel lain sebesar 60,8% yang tidak termasuk dalam ruang
lingkup penelitian ini.