Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Minyak Goreng Kemasan Di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan: 1. Untuk mengetahui pengaruh faktor budaya
terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan, 2. Untuk
mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap perilaku konsumen dalam pembelian
minyak goreng kemasan, 3. Untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap
perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan, 4. Untuk
mengetahui pengaruh faktor psikologi terhadap perilaku konsumen dalam
pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat
Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental
Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Metode analisis
yang digunakan adalah Uji Chi Square yang dibantu dengan Software SPSS Versi
22. Terdapat 5 variabel yaitu variabel faktor budaya, variabel faktor sosial,
variabel faktor pribadi, variabel faktor psikologi dan variabel keputusan
pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. H1 diterima dan H0 ditolak yang
dimana nilai X2
hitung > H2
tabel ( 33,912 > 21,026) dan nilai Sig < 0,05 (0,001 <
0,05) yang artinya “Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor budaya
terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko
Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru, 2.
H2 ditolak dan H0 diterima yang dimana nilai X2
hitung < H2
tabel ( 14,724 <
21,026) dan nilai Sig > 0,05 (0,257 > 0,05) yang artinya “Tidak Terdapat
Pengaruh” yang signifikan antara faktor sosial terhadap perilaku konsumen dalam
pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat
Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru, 3. H3 ditolak dan H0 diterima yang
dimana nilai X2
hitung < H2
tabel (6,887 < 21,026) dan nilai Sig > 0,05 (0, 865 >
0,05) yang artinya “Tidak Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor
pribadi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di
Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota
Pekanbaru, 4. H4 diterima dan H0 ditolak yang dimana nilai X2
hitung > H2
tabel
( 44,231 > 16,919) dan nilai Sig < 0,05 (0,000 < 0,05) yang artinya “Terdapat
Pengaruh” yang signifikan antara faktor psikologi terhadap perilaku konsumen
dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar
Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru.