Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Minyak Goreng Kemasan Di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan: 1. Untuk mengetahui pengaruh faktor budaya terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan, 2. Untuk mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan, 3. Untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan, 4. Untuk mengetahui pengaruh faktor psikologi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Uji Chi Square yang dibantu dengan Software SPSS Versi 22. Terdapat 5 variabel yaitu variabel faktor budaya, variabel faktor sosial, variabel faktor pribadi, variabel faktor psikologi dan variabel keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. H1 diterima dan H0 ditolak yang dimana nilai X2 hitung > H2 tabel ( 33,912 > 21,026) dan nilai Sig < 0,05 (0,001 < 0,05) yang artinya “Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor budaya terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru, 2. H2 ditolak dan H0 diterima yang dimana nilai X2 hitung < H2 tabel ( 14,724 < 21,026) dan nilai Sig > 0,05 (0,257 > 0,05) yang artinya “Tidak Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor sosial terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru, 3. H3 ditolak dan H0 diterima yang dimana nilai X2 hitung < H2 tabel (6,887 < 21,026) dan nilai Sig > 0,05 (0, 865 > 0,05) yang artinya “Tidak Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor pribadi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru, 4. H4 diterima dan H0 ditolak yang dimana nilai X2 hitung > H2 tabel ( 44,231 > 16,919) dan nilai Sig < 0,05 (0,000 < 0,05) yang artinya “Terdapat Pengaruh” yang signifikan antara faktor psikologi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Toko Dilka Kelurahan Muara Fajar Barat Kecamatan Rumbai Barat Kota Pekanbaru.